Сегодня многие дети на вопрос: «Кем ты хочешь стать, когда вырастешь?» — однозначно отвечают: «Блогером!». Многим кажется, что блогинг — это простой и быстрый способ разбогатеть. 

Действительно, многие благодаря блогу стали известны, получили множество рекламных контрактов и зарабатывают хорошие деньги. Но как они пришли к успеху? Сколько усилий и денег нужно было вложить на начальном этапе, и как поддерживать популярность своего инстаграма? Об этом мы спросили у нескольких ташкентских блогеров из разных сфер и с разной аудиторией. 

Оскар Джалилов — @oscar_djalilov

Сфера: научпоп, музыка, новости
Язык: русский
Подписчиков: 66,1 тысяч

История успеха: 

Оскару 35 лет. Он ведёт блог в Instagram, развивая две рубрики: «А вы знали?», в которой рассказывает интересные факты из истории страны, и «Накипело», где делится мнением об актуальных событиях и новостях. Instagram — основной источник заработка Оскара.  

Ташкентским любителям музыки он давно известен как солист группы СОС. До блога он зарабатывал написанием музыки, проведением мероприятий, работой в рекламе и на ТВ. 

Блогерская деятельность началась в 2020 году, когда музыкант сидел на карантине в Москве. Он начал записывать получасовые обзоры узбекских клипов — так родилась рубрика «ЧЗХ», которая быстро стала набирать просмотры и реакции. Позже добавились разборы роликов локальных тиктокеров, и Оскар приглашал в гости известных блогеров. Примерно полтора года назад Оскар понял, что рубрика «ЧЗХ» ему наскучила, хотя по просмотрам она была на пике. Блогер нашёл для себя формат «А вы знали?», а позже появилась рубрика «Накипело».  

Оскар говорит, что стабильно зарабатывает на блоге последние 1,5–2 года. Регулярная часть дохода — это амбассадорство, тогда так разовая реклама — нестабильная история. Оскар Джалилов — амбасадор 3 брендов: Costa Coffee, WOK, Vans. 

Сейчас Instagram приносит мне стабильный заработок, которого хватает на достойную жизнь. Мне удалось накопить на хорошую машину, я помогаю родителям, воспитываю дочь, инвестировал деньги. Сам я в основном трачу на оборудование для съёмок. В повседневной жизни я не шикую — не покупаю много дорогой одежды или роскошных аксессуаров. Я знаю цену деньгам.

Ценности: 

Для меня самое главное — это социальная ответственность блогера. Если я беру рекламу, то должен быть уверен в качестве продукта и в том, что ценности бренда не противоречат моим. Для меня неприемлемо инфоцыганство, реклама казино или продвижение вещей, которые могут нанести людям вред. Также лично для меня критерии ценности блога — это полезность и качество реализации.  Я отношусь с уважением к своему блогу, но в случае чего, легко смогу адаптироваться к другой работе. Многие же хотят стать блогерами, надеясь быстро, просто и много заработать. Но блогинг — это непредсказуемая история, и надо понимать, что в любой момент просмотры могут упасть.

Вложения: 

Когда Оскар начинал снимать в Instagram, у него был только хороший телефон и штатив, и не было даже петлички. С дохода от первого рекламного контракта — $200 — он купил хорошие петлички и свет. 

Сейчас у блогера нет команды — всё, от исследования и написания сценариев до монтажа, он делает сам. Он сотрудничает с менеджером, который получает около 20–30% с каждого рекламного контракта и бухгалтером, который работает сдельно. Основные вложения, помимо оплаты услуг бухгалтера и менеджера, за 1,5 года Оскар оценивает примерно в $14 000:

Техника: 

• свет — $2000
• камера (с объективами) — $3000 
• дополнительный объектив — $850
• 2 монитора — $1000
• микрофон — $500 
• петли — $500 
• ноутбук — $4500 

Софт — платные подписки на монтажные программы и прочее — $1500

Налоги на самозанятость (годовой социальный налог — 1 БРВ, и дополнительные налоги в случае, если годовой оборот превышает 100 млн сумов)

Советы новичкам: 

1. Найди свою боль. Если хочешь делать какой-то осмысленный контент, то подумай, что беспокоит тебя — скорее всего, это волнует сотни других людей.
2. Публикуй регулярно. Сегодня к блогингу надо относиться как к работе — нужно что-то выпускать хотя бы два раза в неделю, иначе о тебе забудут.
3. Большие вложения необязательны. Я трачу много на технику просто потому, что это моя личная слабость. На первое время достаточно хорошего телефона и штатива. С первого дохода советую взять петличку — хороший звук очень важен — она обойдётся примерно в $100, а затем можно докупить свет (около $300). Сегодня этого вполне достаточно, чтобы снимать годный контент
4. Хорошая работа стоит денег. У меня, например, толком не было рекламы, пока не появился менеджер, а бухгалтеру я делегирую финансовую часть, в которой ничего не понимаю. Занимайся тем, что умеешь, и не жалей платить людям за то, что они делают лучше тебя. 

Виктория — @wilhelminna 

Сфера: k-pop, моделинг, лайфстайл
Язык: русский
Подписчиков: 7,4 тысяч

Вике 22 года. В прошлом году она окончила корейский университет Bucheon по специальности «Бизнес-менеджмент». Сейчас у неё несколько источников дохода:

• работа контент-мейкером в маркетинговом отделе Wendy's
• модель по контрактам с несколькими компаниями и на фрилансе
• преподавание k-pop танцев детям 

Для Вики блог в Instagram — это инструмент продвижения своих умений, благодаря которому она начала зарабатывать. 

Всё началось несколько лет назад с записи танцевальных k-pop видео — они стали набирать популярность. Тогда Вика поняла, что это может приносить пользу, и стала относиться к созданию контента серьёзнее — подбирала интересные локации и костюмы.  

К Вике стали обращаться компании и предлагать контракты, появлялись ученики на танцах. Если говорить конкретно о рекламных интеграциях, не считая амбассадорства, то они составляют примерно 20–30% дохода. 

Ценности: 

Я вижу, что в Узбекистане очень часто ценник блогера совершенно не соответствует качеству контента. Это неправильно.  Я отношусь к своему блогу как к работе и стараюсь ответственно подходить к сотрудничеству с брендами. Если у меня есть договорённости, я их выполняю и не делаю контент спустя рукава.

Вложения:  

В самом начале Вика купила хороший телефон и иногда покупала одежду для съёмок. Штатив она выиграла на конкурсе. Команды у неё нет: снимает, монтирует и общается с клиентами Вика сама. Девушка также старается находить бесплатные курсы и уроки, много смотрит блогеров, которые ей интересны, чтобы учиться. Вика отмечает, что ей очень помогают друзья — советами по идеям, монтажу, поиску одежды или реквизита, настройке таргета. Сейчас в ближайших планах — купить хороший свет. 

Основные расходы на блог: 

1. Таргет в инстаграме — около $10 в месяц 
2. Годовая подписка на приложение для монтажа CapCut — $7 в месяц
3. Годовой налог на самозанятость — 1 БРВ

Советы новичкам: 

1. Картинка очень важна. Я бы посоветовала вложиться в хороший телефон, штатив и свет. Сейчас важно заботиться о качестве видео.  
2. Не останавливаться. Пару лет назад у нас был бум тиктокеров, которые так и не перешли на более серьёзный уровень. Следи за трендами и не отчаивайся, если сразу не получилось. Не бойся экспериментировать и пробовать новое. 

Шокир Шукурбаев — @millymallymoe 

Сфера: музыка, озвучка рекламы, ораторское мастерство 
Язык: узбекский
Подписчиков: 214 тысяч

История успеха: 

Шокиру 30 лет. Он — блогер, музыкант, диктор, преподаватель по ораторскому мастерству. Он лично воспринимает все эти сферы деятельности как единое целое, а Instagram — как площадку для продвижения личного бренда. 

Шокир рассказывает, что с детства у него была потребность в самовыражении, и он всегда занимался творчеством — писал стихи, читал рэп, открывал с друзьями студии и записывал треки. Но он не был уверен, что этим можно заработать хорошие деньги, поэтому работал официантом в ресторанах или занимался ремонтом. 

В Instagram Шокир начал продвигать своё творчество около 7 лет назад, выкладывая видео, на которых читал стихи. Именно благодаря Instagram его заметили, и к нему пришёл первый заказ на озвучку рекламы. Параллельно он занимался постановкой голоса и развивался в ораторском мастерстве, а затем постепенно начал обучать публичным выступлениям. 

Поначалу он выступал на русском, но понимал, что так не наберёт в Узбекистане большую аудиторию. За несколько месяцев подтянул узбекский, стал писать тексты и выступать. Тогда за 1 выступление он получал по $100–200, но уже «почувствовал успех». 

В 2019–2020 годах Шокир стал записывать рекламные джинглы для автосалонов и раскручиваться в этой сфере.  

Первые джинглы были недорогими — около 3 млн за трек, так как музыку я покупал на Youtube. Постепенно я стал подходить к этому делу более осознанно, изучать специфику жанра. Сейчас я понимаю, как сделать хороший продукт, который будет отвечать потребностям заказчика. Поначалу я сам ездил и предлагал свои услуги. Теперь же я достаточно известный, и бренды сами ко мне приходят

Примерно с 2022 года заработок стал стабильным, появились спонсоры, коллеги и среда. Сейчас блогер оценивает, что рекламные интеграции составляют примерно 30–50% всего дохода. 

Вложения: 

Шокир не воспринимает Instagram как отдельную статью дохода, поэтому ему сложно сказать, сколько он вкладывает в него финансово. Студии и оборудование — это уже накопленный капитал. У блогера нет постоянной команды, но при необходимости он привлекает кого-то для коллабораций на проектной основе. 

Ценности: 

Самое важное для меня — это здоровое окружение. Вся моя музыка имеет воспитательный характер, и этих ценностей я придерживаюсь в жизни: здоровый образ жизни, благотворительность, забота о себе и близких. Ещё очень важно постоянно развиваться, учиться новому и быть продуктивным

Советы новичкам: 

1. Копируй, чтобы набраться опыта. Найди блогера, который тебя вдохновляет, и научись делать, как он. Не воруй, но изучай. 
2. Познакомься с собой. Записывай каждый день себя на видео и пересматривай. Изучай, как ты ведёшь себя на камеру, как жестикулируешь, что с мимикой. Развивай свой навык общения и речи.
3. Найди то, что ты можешь дать миру. Развей в себе скиллы, которые помогут быстро заработать денег, и вложи их в саморазвитие. Это может быть что угодно: ремонт, готовка, написание музыки, фотография. 
4. Никогда не прекращай учиться. В первую очередь потрать деньги на образование: купи курс по монтажу, мобилографии и т. д. Постоянно учись новому.
5. Сначала прибыль — потом вложения. Серьёзные вложения в технику, оборудование и прочее можно делать в тот момент, когда блог начнёт приносить первую прибыль. На первых порах достаточно приобрести качественный телефон с хорошей камерой и звуком. 
6. Благодари себя. Не забывай говорить самому себе «спасибо» за успехи и заботиться о себе — как физически, так и морально.