Обожаю косметику и прогулки по таким магазинам. А ещё больше люблю акции и распродажи, на которых можно существенно сэкономить. Например, приобрести товары со скидкой в 10, 20, 30% — а то и больше. Немаловажную роль играют и сами первоначальные цены. Давайте разбираться, как можно сэкономить на косметике и где найти выгодные цены и акции.

Мой топ выгодных магазинов

Лэтуаль

Некоторое время мне удалось прожить в России. Лэтуаль там сокращённо называют «Лету», да и сайт звучит аналогично.

Торговая сеть появилась в России в 1997 году. Раньше название писалось на французский манер — L’Etoile (в переводе — «звезда»). Бренд некоторое время представляла французская певица Патрисия Каас. С течением времени бренд эволюционировал, менялось написание названия на «Л’этуаль», теперь — «Лэтуаль». Сеть насчитывает 1 000 магазинов на территории РФ, в Узбекистане пока 2: в Ташкенте и Самарканде.

Раньше оформление магазинов было в чёрно-белом стиле, несмотря на то, что часто в рекламе акцент делался на фирменный синий цвет. Оформление связано с позиционированием — премиум-сегмент, а чёрный — признак дороговизны и элегантности. Со временем ассортимент вырос, и появились бюджетные марки. А кроме них — ещё и собственные торговые марки (СТМ): Dolce Milk, Лэтуаль Selection, Unicorns Approve и Soda Makeup.

Сеть стремительно растёт. Оформление магазинов изменилось с упором на розовый. Такой вариант мне понравился больше, хоть и непривычно.

Знакомые жалуются, что им непонятен формат. Несмотря на негодования, товары сметаются с полок товары со скоростью света. А ведь половина товаров ещё не представлена. Сотрудники ждут поставок.

Лояльность
Нравится появление скидок. Надеюсь, их количество будет расти. Со временем всё должно наладиться. Помимо скидок — бонусы за покупку (примерно 10% от общей стоимости). Жаль, что старая карта здесь не работает. У меня есть бриллиантовая с повышенной скидкой. Здесь же пришлось открывать новую и начать сначала.

Экономия
Однозначно на первом месте — программа лояльности и демократичные цены по сравнению с другими магазинами. Так, например, продукты от бренда Likato можно приобрести примерно на 40% дешевле, чем в таких сетях, как Bellstore, Bloom, EvoEva. Если покупать, то именно в Лэтуаль, потому что там адекватные цены. Также действуют постоянные скидки, которые меняются на определённые товары раз в неделю и раз в месяц. Таким образом, можно сэкономить до 50%. Дополнительно можно воспользоваться картой лояльности — и скидка немного увеличится.

Минус программы лояльности — невозможность списать бонусы частями. И ещё 1 минус: не на все бренды, особенно люксовые, часто бывают скидки. Поэтому на помощь приходит карта лояльности с накопленными бонусами.

Бонусы в размере 10% от суммы чека копятся, но экономия может быть больше 10% — зависит от накопленной суммы и стоимости чека.

Bloom

История магазина начинается с 2021 года, если верить данному источнику. Чувствуется единый стиль в ярком оранжевом цвете. Магазины чистые. Насколько мне известно, позиционируется как средний премиум, но присутствуют ноты дрогери. Первое время я так и считала. В ассортименте немало люксовых брендов и масс-маркета. Появился онлайн-магазин в фирменном оформлении. Приятно посещать это место — прихожу на мастер-классы по возможности.

Несмотря на столь малый возраст, они занимают большие площади, расширяются. Недавно открылось относительно большое (на 1 000 кв. м) пространство в Tashkent City Mall, где представлено чуть больше брендов. Лично я заметила некоторые нотки вдохновения Лэтуаль, ведь Bloom также себя позиционирует.

Лояльность
Виртуальная карта по номеру телефона. Если не ошибаюсь, начисляют примерно 3% от покупки. До «Лету» для меня это было «вау», но сейчас — не настолько, потому что в Лэтуаль бонусов больше.
Также устраивают дни брендов, акции в праздничные дни.

Экономия
В Bloom на многие брендовые косметические средства цены сильно завышены. Например, тот же бренд Likato дороже примерно на 30%. Программа лояльности в виде бонусов не сильно позволяет сэкономить, а значит, лучше всего покупать по акциям и в дни распродаж. Cкидок выше 20% на определённые позиции я не видела.

1% кешбэка с каждой покупки

Оформите AVO platinum бесплатно в приложении

Оформить карту

Не скажу, что 20% — маленькая скидка. На такие бренды, как Matrix, Maybelline, корейские продукты, Makeup Forever и другие, скидка — выгодная. Однако в сравнении с конкурентами видна большая разница в ценах и явная переплата.

Немного сэкономить поможет и подарочный сертификат на любую сумму (от 100 000 сумов). За превышение лимита придётся доплатить, но зато можно сэкономить 100 000 сумов — а это может быть и 50% от общей стоимости покупки.

M Cosmetic

M Cosmetic берёт начало от российского ритейлера продуктовых супермаркетов «Магнит». С 2010 началось открытие сетей косметических магазинов в России, а теперь и в Узбекистане.

Магазин формата дрогери: там можно найти и средства для детей, и товары для ухода за домом, посуду и даже полки с едой для животных. Оформление и дресс-код сотрудников — в фирменном розовом цвете. Магазины выделяются на фоне остальных: розовый цвет, светлые помещения, тестеры и собственные марки. Ассортимента в российских магазинах больше, чем в местных.

СТМ M Cosmetic: Stellary, Beauty Bomb, LAF, Fiora, LamaLove, BellePapielle, AuraMore, ProWave. Основная часть — масс-маркет, люксовой косметики нет.

В 2022 году открылся первый M Cosmetic. Сегодня в Ташкенте есть около 100 магазинов. Пожалуй, это самое активное вторжение на рынок — в хорошем смысле. Надеюсь, расширят ассортимент и наладят своевременные поставки коллекций Beauty Bomb и Stellary.

На территории Узбекистана запущены сайт и мобильное приложение. Они носят больше информационный характер — купить продукцию онлайн невозможно, что странно для меня. Мобильное приложение, лично для меня, — бесполезное. Не пользуюсь. Можно привязать карту, отслеживать траты, смотреть акции и адреса магазинов — всё это недоработано. Особенно если почитать условия оферты. Приложение сырое.

Лояльность
Карты — физическая и виртуальная — доступны в приложении. Бонусы — 2% от покупки. При регистрации в приложении — 5000 приветственных бонусов. Акции проводятся на еженедельной и ежемесячной основе. Существенный плюс: можно списать бонусы частично.

Экономия

В данной сети цены относительно средние, скорее они ближе к ценовой категории Bloom. Представлены не все бренды, но если сравнивать акционные предложения на продукцию концерна L’Oréal, то можно сэкономить примерно 20–30%. С картой лояльности, скорее всего, получится добавить ещё 1–3% к скидке, если это предусмотрено.

Также в сети часто меняются предложения. Есть недельные распродажи и акции на месяц. В рамках еженедельных распродаж скидки достигают 50%, а иногда и больше. Как правило, под такие скидки чаще попадают бытовая химия, женские средства гигиены, шампуни и иногда отдельные наименования косметических средств — туши и помады. Именно в эти моменты есть шанс хорошо сэкономить и потратить меньше, так как акции, как правило, распространяются на самые необходимые товары.

Из минусов — о таких акциях сложно узнать. У меня есть мобильное приложение, но уведомления о подобных акциях не приходят. Поэтому я попадаю на них случайно.

В чём экономия, подруга?

Предлагаю рассмотреть простой пример: крем для лица с ниацинамидом и цинком от Likato. Такой крем в Лету стоит 74 000 сумов (возможны изменения в ценах), а в Bellstore — 130 000 сумов. Простая математика: от 130 000 отнимаем 74 000 и получается 56 000 cумов экономии. Если сравнить с ценой в Bloom (102 000 сумов) — разница составит 28 000 сумов.

Другой пример. Сейчас в тренде коричневая тушь, но и другие цветные не уступают ей по популярности. Моё внимание привлекла белая тушь от Artvisage из линейки Chicago. В EvoEva она стоит 105 000 сумов, а в Bloom — 94 000. Разница — 11 000 сумов.

Да, 11 000 по сравнению с 56 000 — не так впечатляюще, но если сложить эти суммы, получится 67 000 сумов в копилку. а это ещё один полноценный продукт из уходовой линейки или даже несколько — например, маски для лица, тушь, помада, масло для губ или тон от Luxvisage. И это всего лишь 2 примера. Если серьёзно взяться за анализ трат на косметику и сравнить цены между Лэтуаль, Bloom и распродажами M Cosmetic, можно существенно сэкономить на одних и тех же средствах.

Несмотря на то, что приведены всего два примера, легко понять: на переплату в одном магазине в 30–50% можно купить что-то ещё. Предложения «2+1» или «1+1» я в бьюти-магазинах Узбекистана ни разу не встречала. Здесь только скидки заставляют покупать больше — и всё же, как не оставить в магазине все деньги?

Возьмите за правило

• Составьте список необходимых средств. Если у вас есть 3 чёрные туши, 15 помад красного цвета, 5 шампуней, 3 маски и т. д. — не стоит покупать то, что уже есть. Лучше сначала использовать имеющееся, а потом приобрести другое. Так вы сможете сэкономить до 1 000 000 сумов и потратить их, например, на одежду или дорогой уход.
• Покупать по скидкам и акциям. Я заметила, что в Узбекистане маркетинговая политика развита слабо, а конкурентные цены — это скорее «дороже продам — больше заработаю». Меня не привлекает такая политика и маленький ассортимент, поэтому я покупаю по акциям и только необходимое.
• Выделите определённую сумму на приобретение косметики. По опыту прошлых лет не рекомендую покупать много косметики на запас. Хочется попробовать всё, покупаешь много разных бьюти-продуктов, которые потом просто лежат без дела, а деньги так и утекают в кассу магазинов. Определите для себя лимит на месяц — например, 300 000 сумов.
• Храните косметику правильно. В зависимости от формулы и структуры средство может либо быстро испортиться, либо прослужить несколько лет (особенно сухие продукты). Храните их правильно: не оставляйте в жаркую погоду на солнце. Хранение в холодильнике — для меня сомнительно, но можно попробовать. Если запах, формула или структура не изменились — смысла покупать то же самое от другого бренда нет.
• Читайте отзывы до покупки. Рекомендую читать отзывы на Irecommend, Otzovik или смотреть обзоры на YouTube. Обращайте внимание на пометки «Предоставлено для обзора» — такие мнения часто не объективны. Лучше ориентироваться на честные, подробные отзывы.
• Отслеживайте цены на сайте либо в приложении. Если есть возможность — следите за ценами на продукцию брендов. Не у каждой сети есть онлайн-магазин, а в соцсетях цены указывают не всегда. Поэтому смотрите доступные площадки: официальные сайты и маркетплейсы.
• Ищите аналоги. Рынок предлагает множество качественных аналогов. Например, разница между маслами из люксовой и бюджетной линеек зачастую минимальна — визуально, по стойкости и даже составу. А цена — в разы ниже. Ошибочно считать, что люксовые бренды всегда безупречны. У них тоже бывают провальные продукты. Но маркетинг и инфлюенсеры делают своё дело. Учитывая, что красивая упаковка всё равно летит в мусор, стоит обратить внимание на бюджетные варианты. Выбросить не жалко — а радости во время использования не меньше!