Reklama kampaniyasi FCB va ABSTRACT agentliklari bilan oylar davomida olib borilgan hamkorlikning natijasi bo‘ldi. Birgalikda notanish tasvirlar va qiyin so‘zlardan foydalanmasdan, faqat har bir kishiga tanish bo‘lgan hayotiy vaziyatlarni ko‘rsatuvchi bir nechta videoroliklar va vizual uslubni yaratdik.
Kampaniyaning maqsadi bankning mahsulot va shartlari mijozlarning foydasi va qulayligi uchun yaratilganini ko‘rsatish edi. Biz uchun takliflarimiz tushunarli va yaqin bo‘lishi, moliyaviy masalalar esa qiyin va rasmiy tuyulmasligi muhim.
Kampaniya markazida inson va uning do‘stlari bilan ovqatlangandan keyin hisobni o‘z zimmasiga olish odati, O‘zbekistondagi odatiy yozgi jaziramada «issiqni qanday otlab o‘tamiz?» degan savoli, shuningdek, cheksiz tanlov va takliflar davrida impulsiv xaridlar bilan qanday muomala qilishi kerakligi haqidagi ikkilanish kabi kundalik hayoti turadi.
Videoroliklarda har kimga tanish kundalik hayot ko‘rsatildi. Avval kulasiz, keyin esa mahsulotning mohiyati va nima uchun aynan sizga foydali bo‘lishi mumkinligini bir zumda tushunib olasiz.
Taklifning turli jihatlari uch muhim epizod orqali ko‘rsatib berilgan:
- «Hisobni kim yopadi?» — hozir AVO platinum kredit kartasi bilan to‘lab va sarflangan pulni foizsiz davrda ortiqcha to‘lovsiz qaytarish imkoniyati haqida.
- «+45 issiqda kim mazza qiladi?» — assotsiatsiyalar o‘yini: +45 daraja issiq sizni qiynasa, 45 kungacha foizsiz davr bilan ortiqcha to‘lovlar haqida xavotirlanmasligingiz mumkin.
- «Impulsiv xarid» — 25% gacha daromadli AVO omonati bilan keladigan xotirjamlik haqida: maqsadlaringiz uchun ajratib qo‘ygan pulingiz ko‘payib borayotganini bilib, xursandchilik bilan xarid qilasiz.
Qisqa syujetlar ortida aniq shartlar bor. AVO platinum kredit kartasi tezkor skoring bilan tun-u kun onlayn 100 mln so‘mgacha limit olish imkoniyatini beradi. Birinchi xarid uchun 100 ming so‘mgacha keshbek va kredit limiti hisobidan barcha keyingi xaridlar uchun 1% keshbek olasiz.
Referal dastur ham amal qiladi: do‘stingizni taklif qiling va 25 000 bonus oling. Bonuslar yagona sodiqlik dasturida yig‘iladi, ularni ilovaning o‘zida haqiqiy pulga almashtirish mumkin: 1 bonus = 1 so‘m.
Suratga olish ishlari haqiqiy joylarda, jonli qahramonlar va kundalik O‘zbekistonning taniqli jihatlari bilan olib borildi. «Reklama tasvirlari» emas, balki moliyaviy qarorlar qiyin so‘zlar va pand-nasihatlarsiz tabiiy ravishda ko‘rsatilgan insoniy vaziyatlar – jamoaning asosiy tamoyili edi. Shuning uchun samimiy, yumshoq va ba’zi joylarda kinoyali ohang ishlatilgan.
Kampaniya mamlakatning barcha asosiy ommaviy axborot vositalarida: televideniye, LED-ekranlar, ijtimoiy tarmoqlar va boshqa kanallarda joylashtirilgan.
Aslida, bu kampaniya mamlakatdagi fintex aloqalari uchun yangi me’yorni o‘rnatadi: dabdaba o‘rniga ko‘proq mazmun; bank tili o‘rniga ko‘proq hayotiy til. AVO sizning tilingizda gaplashadi va tonggi qahvadan tortib yillik katta rejalaringizgacha —hayotingizga mos keladigan vositalarni taklif qiladi. Shuning uchun kadrlardagi qahramonlarda har kim o‘zini ko‘radi.
