Рекламная кампания стала результатом месяцев работы вместе с агентствами FCB и ABSTRACT. Вместе мы создали серию видеороликов и визуальный стиль без абстрактных образов и сложных терминов — только реальные ситуации, знакомые каждому.
Целью кампании было показать, что каждый продукт и каждое условие в банке созданы для удобства и выгоды клиентов. Для нас важно, чтобы наши предложения были понятны и близки, а финансы перестали казаться чем-то сложным и формальным.
В основе кампании стоит человек и его обычная жизнь: добрый обычай взять на себя оплату счёта после посиделки с друзьями в кафе, вопрос «как выживать?» в уже привычную летнюю жару в Узбекистане, а также дилемма, как быть с импульсивными покупками в наше время бесконечных выборов и предложений.
Формула работает в бытовых ситуациях, где каждый узнаёт себя. Сначала вы улыбаетесь, а потом мгновенно понимаете суть продукта и то, почему это может быть выгодно лично вам.
Три ключевых эпизода подчеркивают разные стороны предложения:
- «Кто закроет счёт?» — о свободе платить сейчас кредитной картой AVO platinum и возвращать потраченную сумму в беспроцентный период без переплат.
- «Кто не парится в +45?» — игра на ассоциации: +45 в погоде заставляет париться, а с беспроцентным периодом до 45 дней можно не переживать о переплатах.
- «Импульсивный шопинг» — про спокойствие, когда у вас есть AVO вклад с доходностью до 25%: тратите на радости, зная, что деньги для целей тоже работают.
За лаконичными сюжетами стоят конкретные условия. По кредитной карте AVO platinum доступен лимит до 100 млн сумов, онлайн-оформление 24/7 с быстрым скорингом, до 100 000 кешбэка за первую покупку и 1% на все последующие покупки за счёт кредитного лимита.
Работает и реферальная программа: приведите друга и получите 25 000 бонусов. Бонусы копятся в единой программе лояльности, их можно обменять на реальные деньги прямо в приложении: 1 бонус = 1 сум.
Съёмки проходили в реальных локациях, с живыми героями и узнаваемыми деталями повседневного Узбекистана. Это принципиальная ставка команды: не «рекламные картинки», а человеческие ситуации, где финансовые решения вписаны естественно без сложных терминов и назидания. Отсюда тональность — тёплая, уважительная, местами ироничная.
Кампания запускается на всех основных медиа-площадках страны: телевидение, LED-экраны, социальные сети и другие каналы.
По сути, кампания фиксирует новую норму для финтех-коммуникаций в стране: меньше пафоса, больше смысла; меньше банковского языка, больше человеческого. AVO говорит на вашем языке и предлагает инструменты, которые вписываются в вашу жизнь — от утреннего кофе с друзьями до крупных планов на год. И именно поэтому главный вопрос «Кто?» в кадре так легко превращается в уверенное «Я».
