В капиталистическом мире уже давно никого не удивишь вложениями в золото, акции или недвижимость. Но пока кто-то покупает квадратные метры, другие скупают квадратные сантиметры твида от Chanel, которые дорожают не только в сердцах эстетов, но и в цене на аукционах.
Давайте разберёмся, когда одежда становится активом, какие вещи растут в цене быстрее одноклассников на каникулах и сколько люди зарабатывают на подиумах прошлого.
Что вообще считается «инвестицией» в моде?
На торгах у Christie’s платье от Chanel, которое изначально оценивалось в 4 000–6 000 евро, уходит за 56 700. Сумка Kelly Himalaya от Hermès трижды побила мировой рекорд по цене. Клатчи Judith Leiber разлетаются, как горячая гумма на 40 лет, а жакеты Saint Laurent уходят с молотка дороже, чем некоторые автомобили с пробегом. Всё это — не случайность, а выстроенная годами экосистема, где каждая пуговица может стать пассивным доходом.
Фото: Sotheby's, Hermes Kelly Himalaya
Чтобы разобраться, как работает этот рынок, давайте заранее проспойлерим: одежда действительно может быть инвестицией. Но не вся. Если вы храните джинсы 2007 года, потому что «вдруг вернётся мода», это, скорее всего, не актив, а сентиментальный балласт. А вот редкая сумка от Hermès или платье от Saint Laurent, вдохновлённое Ван Гогом — это уже вполне себе потенциальный актив с хорошей доходностью. Главное — знать, что искать.
Секрет тут в трёх вещах: редкость, качество и история. Условная Kelly, которую делали в 1980-х, на которую вы ждали очередь полгода и которая теперь больше не выпускается — это как винтажный кабриолет. Да, его можно завести и проехаться, но умные люди держат его в гараже, обклеенном пузырчатой плёнкой, и ждут удобного момента для продажи.
Почему цены на вещи растут?
Сейчас рынок винтажной моды — на пике. Это связано с несколькими глобальными процессами. Первый — устойчивое потребление. Люди устают от «одноразовой» моды и хотят носить вещи с характером и историей. Как сказал эксперт Christie’s: «Покупатели всё чаще ищут не просто бренд, а стиль с провенансом, то есть с историей, корнями и смыслом».
Второй — пандемия, которая заставила нас пересмотреть ценности и задуматься о долговечности. А третий — мода как искусство. Когда вещь становится не просто нарядом, а культурным артефактом, за неё начинают бороться не только стилисты, но и коллекционеры.
Вот вам пример: пальто из гардероба Дениз Пуаре, музы великого Поля Пуаре, было обнаружено почти случайно — в старом сундуке. На аукционе его продали за $169 000, а вся коллекция ушла более чем за $2,4 млн. И это не случайность. Это рынок, где хорошо сохранившееся прошлое — дороже многих будущих коллекций.
Причём речь не только о женских сумках и платья — мужская мода тоже не отстаёт. Смокинг от Yves Saint Laurent 1970-х годов сегодня может стоить в разы дороже, чем аналогичный костюм нового сезона.
Какие бренды сейчас на пике?
Hermès, Chanel, Louis Vuitton — предметы вожделения коллекционеров. Их цена может удвоиться за пару лет. Главное условие: отличное состояние, редкий цвет или материал и, желательно, немного драмы (например, бывшая владелица — Элизабет Тейлор или хотя бы соседка Элизабет Тейлор).
Также есть и иерархия внутри иерархии: не каждая Birkin — золото. Классика в идеальном состоянии, редкие цвета, кожа аллигатора и, желательно, бриллианты — вот билет в клуб инвесторов.
Фото: Michael Dufour/WireImage, Джейн Биркин с сумкой Birkin Hermès
Похожая ситуация с винтажной одеждой haute couture. Платья, жакеты, костюмы от великих кутюрье 1970–1990-х годов стабильно дорожают на торгах. Главное условие — состояние и авторство. Если за сумкой стоял Лагерфельд или Dior — повесьте её и молитесь за курсы евро.
А вот в категорию «способный, но ленивый» входят небольшие дома, которые делают качественные лимитки. Следите за их стратегией: как только бренд перестаёт гнаться за трендами и начинает шить редкие вещи, его модели автоматически попадают в инвестиционную зону.
Советы для новичков
Не покупайте импульсивно. Вещь может быть красивой, но бесполезной в коллекционном смысле. Сначала — ресёрч. Затем — торги или рынок. Потом — аккуратное хранение. Желательно в пыльнике, а не в шкафу с кошкой.
По словам аукционного эксперта Sotheby's, новички часто могут потерять контроль над собой, особенно если они азартны и эмоциональны. Он советует установить для себя ценовой максимум и подходить к покупке со всей внимательностью.
Ещё один совет: следите за тем, как вещь живёт на вторичном рынке. Если за последние 5 лет она в цене не выросла — возможно, она просто красивая, а не инвестиционная. И помните: состояние важно. Мелкие дефекты — это минус к стоимости. Хотя иногда — и наоборот (если сумку поцарапала Элизабет Тейлор).
Так может ли одежда быть инвестицией?
Да. Но, как и в случае с любыми инвестициями, она требует знаний, терпения, интуиции и немного удачи. Главное — не ждать мгновенной прибыли и не надеяться, что каждый жакет превратится в золото. А уж что будет расти в цене быстрее — доллар, шерстяное пальто от Dior или жакет с вышивкой «Подсолнухи» — покажет только время. Или следующий аукцион.
И да — если что, чек от Chanel тоже лучше не выкидывать.
Идеальный компаньон для модных инвестиций
С картой AVO platinum ваши траты возвращаются с гламурным кешбэком
*Вся информация в статье актуальна на момент публикации. AVO bank не гарантирует, что она останется точной или актуальной в будущем. Перед принятием решений советуем проверять свежие данные.
*Мнение в статье — личная точка зрения автора и не отражает позицию AVO bank. Банк не отвечает за точность и последствия использования информации.
*Цены ориентировочные и актуальны только на момент публикации.
